“未識高郵人，先知高郵鴨”，一想到高郵鴨，人們自然會聯(lián)想到高郵咸鴨蛋和高郵雙黃大鴨蛋。它既是高郵傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的經(jīng)典名片，又是當(dāng)今現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一個重要品牌。千余年來，經(jīng)久不衰，成為國內(nèi)國際優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品中的一張“王牌”。

　　高郵雙黃鴨蛋在2012年“世界百種美味食品”評比大賽中，位列世界第二名（僅次于西班牙火腿），品牌影響力得到了進(jìn)一步提升。為了保護(hù)“高郵鴨蛋”品牌，做大做強(qiáng)高郵鴨業(yè)經(jīng)濟(jì)，2007年高郵鴨蛋成功申報了國家地理標(biāo)識“證明商標(biāo)”，帶來了高郵鴨業(yè)經(jīng)濟(jì)質(zhì)的飛躍，高郵300多家鴨蛋鴨肉加工企業(yè)、100多家鴨絨服飾加工企業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，2015年高郵全市鴨業(yè)經(jīng)濟(jì)總量突破52.7億元，帶動從業(yè)人員5萬余人，實(shí)現(xiàn)了品牌引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)，品牌推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　一、打造城市名片，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)外銷售滿堂紅。

　　加大宣傳投入為擴(kuò)大高郵鴨蛋證明商標(biāo)品牌號召力，在中央電視臺和省市電視臺等反復(fù)宣傳推介，并配合各大媒體記者多視角報道。高郵鴨蛋行業(yè)協(xié)會積極組織蛋品加工企業(yè)赴國際國內(nèi)參加優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展銷展示活動，參會量達(dá)到每年20余場，多次榮獲中國國際農(nóng)業(yè)博覽會“金獎”、“名牌產(chǎn)品”以及“中國消費(fèi)者信得過產(chǎn)品”、“江蘇省首屆名牌農(nóng)產(chǎn)品”等稱號，大大提高了知名度。

　　舉辦活動推介由高郵市委、市政府主辦“中國雙黃鴨蛋節(jié)”內(nèi)容不斷豐富，增加了“紅太陽之夜”大型歌舞文藝晚會、高郵鴨業(yè)高層論壇、蛋品質(zhì)量評比大賽等活動，至2015年高郵市已連續(xù)舉辦了11屆。每逢節(jié)慶，都要邀請國內(nèi)外專家、學(xué)者、相關(guān)企業(yè)和新聞媒體參加，以蛋為媒，宣傳高郵，促進(jìn)交流，發(fā)展經(jīng)濟(jì)，對宣傳高郵鴨品牌、提高高郵鴨業(yè)的聲譽(yù)和市場競爭力起到了重要的支撐作用。

　　強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)覆蓋為進(jìn)一步擴(kuò)大高郵鴨蛋品牌影響，高郵市大力幫助相關(guān)蛋品加工企業(yè)積極進(jìn)軍一些全國聞名的大型連鎖超市，部分產(chǎn)品還飄洋過海，遠(yuǎn)銷到日本、韓國及馬來西亞等國家。秦郵、三湖、紅太陽蛋品有限公司等企業(yè)在省內(nèi)外大中城市均設(shè)立了100多個銷售窗口，輻射到國內(nèi)20多個省市，成功地將其產(chǎn)品打進(jìn)了沃爾瑪、麥德龍、蘇果、大潤發(fā)等全國大型連鎖超市。近年來多家蛋品加工企業(yè)還開辟了高郵鴨蛋電子商務(wù)，躋身網(wǎng)絡(luò)銷售，大力發(fā)展微信營銷。全市近千家電商、微營銷的份額逐年攀升，實(shí)現(xiàn)了國內(nèi)市場銷售全覆蓋。

　　二、規(guī)范品牌使用，促進(jìn)特色產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級。

　　加強(qiáng)制度建設(shè)為了規(guī)范國家證明商標(biāo)的使用與維護(hù)，確保高郵鴨蛋在國內(nèi)外市場的信譽(yù)，高郵市制定了《高郵鴨蛋證明商標(biāo)使用管理規(guī)則》，對*標(biāo)識的許可使用程序和規(guī)范管理進(jìn)行了明確細(xì)化。對申請入會使用證明商標(biāo)的企業(yè)，嚴(yán)格審查資質(zhì)，并逐企進(jìn)行實(shí)地考察，凡不具備相應(yīng)生產(chǎn)規(guī)模和產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，一律不予通過初審，更不得擅自增掛*品牌標(biāo)識。

　　加強(qiáng)使用管理為了加強(qiáng)*品牌標(biāo)識的使用管理，高郵市積極推行了“一主”“三化”“五統(tǒng)一”的管理模式。“一主”即要求整個蛋品加工行業(yè)圍繞“高郵鴨蛋”這一主題來進(jìn)行宣傳、生產(chǎn)、包裝和營銷；“三化”即要求會員企業(yè)實(shí)現(xiàn)企業(yè)規(guī)模化、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品商品化；“五統(tǒng)一”即統(tǒng)一技術(shù)指導(dǎo)培訓(xùn)、統(tǒng)一質(zhì)量檢測、統(tǒng)一分級標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一證明商標(biāo)和地理標(biāo)志產(chǎn)品標(biāo)識使用、統(tǒng)一廣告宣傳，凡是使用“高郵鴨蛋”證明商標(biāo)的商品，必須統(tǒng)一到相關(guān)管理規(guī)定上來，通過*品牌使用，可以明顯地促進(jìn)高郵鴨產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級，提質(zhì)增效，更好地引領(lǐng)市場，服務(wù)社會。

　　證明商標(biāo)使用情況高郵鴨蛋證明商標(biāo)為全國鴨蛋行業(yè)運(yùn)用最充分的商標(biāo)，全市120家會員企業(yè)廣泛使用，年加工銷售蛋品達(dá)9.6億枚，深受消費(fèi)者喜愛。高郵鴨蛋特有品質(zhì)提升了商標(biāo)的豐富內(nèi)涵，蛋品加工銷售量逐年增加。

　　三、加強(qiáng)園區(qū)建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)民增收致富。

　　帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展鴨絨是鴨業(yè)發(fā)展帶來的重要副產(chǎn)品，為充分利用好鴨絨資源，高郵市委、市政府通過鼓勵自主創(chuàng)業(yè)、招商引資等手段大力發(fā)展羽絨服裝加工。目前，高郵市有近100多家羽絨服裝加工企業(yè)，年加工各類服裝超過6000萬件。

　　業(yè)內(nèi)權(quán)威人士認(rèn)為，全國70%的羽絨服裝在江蘇生產(chǎn)制造，江蘇70%的羽絨服裝在高郵加工。全國羽絨服裝品牌前三強(qiáng)均搶灘高郵，總投資10億元的中國紡織服裝城、總投資4.5億元的波司登工業(yè)園、總投資5億元的雅鹿工業(yè)園均在高郵落地成長。2006年初，高郵市已從國家有關(guān)部門領(lǐng)回了“中國羽絨服裝制造名城”的金字招牌。

　　促進(jìn)農(nóng)民增收致富高郵市委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部部長、市政府黨組成員楊文喜介紹，下一步，高郵將進(jìn)一步做好高郵鴨業(yè)園區(qū)建設(shè)，特別在高郵鴨資源保護(hù)、良種繁育、生態(tài)養(yǎng)殖、產(chǎn)品加工、新品開發(fā)、市場營銷等方面要加大工作力度，加強(qiáng)高郵鴨蛋品牌的保護(hù)和利用，著力提升高郵鴨蛋的市場知名度和美譽(yù)度，推動高郵鴨業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、做大做強(qiáng)，更好地帶動農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。目前全市鴨業(yè)從業(yè)人員已達(dá)5萬余人，為地方特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展和新農(nóng)村建設(shè)起到了積極的促進(jìn)作用。