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　　綠油油的茶園、黃燦燦的油菜花、熱情的紅網(wǎng)網(wǎng)友在田間地頭采茶拍照留念……陽春三月，“紅1品”在網(wǎng)上發(fā)起的“金井踏春采茶”活動(dòng)在長沙縣金井鎮(zhèn)揚(yáng)帆起航。

　　“金井踏春采茶”活動(dòng)無疑又是“紅1品”一次成功的文化營銷案例。既俘獲了眾多熱情的網(wǎng)友，又賺足了“紅1品”的影響力、口碑效應(yīng)凸顯。

　　自2013年上線以來，“紅1品”地方特色產(chǎn)品網(wǎng)上商城充分挖掘和利用地方特色產(chǎn)品背后所包含的文化元素，發(fā)揮媒體資源優(yōu)勢，精心組織和策劃各類主題活動(dòng)，盤活地方特色文化和產(chǎn)業(yè)資源，不斷做實(shí)“資源整合”。

　　“紅1品”電商平臺(tái)負(fù)責(zé)人透露，“紅1品”是專門為特產(chǎn)行業(yè)和消費(fèi)者量身定制的一個(gè)集“傳播地方特色文化、宣傳地方特色產(chǎn)業(yè)、推介地方特色企業(yè)、在線銷售地方特色產(chǎn)品”功能于一體的B2C電子商務(wù)平臺(tái)。

　　瞄上特色產(chǎn)業(yè)這塊蛋糕是“紅1品”團(tuán)隊(duì)經(jīng)過長期市場研判的結(jié)果。近年來，隨著商品經(jīng)濟(jì)全球化大循環(huán)加劇，特別是零售業(yè)發(fā)展帶動(dòng)下，具有個(gè)性特色的商品逐漸優(yōu)勢呈現(xiàn)，地方特色熱炒風(fēng)起云涌，特產(chǎn)行業(yè)已成為發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)和帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的重要依托，特別是邊緣地區(qū)尤為明顯。

　　“我們此次與‘紅1品’電商合作，初衷也是想借助紅網(wǎng)的影響力來推動(dòng)金井茶葉的市場認(rèn)可度，從而來拉動(dòng)銷量。整個(gè)活動(dòng)下來，金井產(chǎn)業(yè)與‘紅1品’的融合是十分成功的，這種‘文化+營銷’的合作方式十分不錯(cuò)。”湖南金井茶業(yè)有限公司總經(jīng)理周宇表示。

　　據(jù)周宇介紹，他所經(jīng)營的湖南金井茶業(yè)有限公司是一家具有茶葉種植、加工和銷售的產(chǎn)業(yè)鏈，集科、工、貿(mào)于一體的專業(yè)茶業(yè)公司，極富有地方特色。公司現(xiàn)有資產(chǎn)總額9814萬元，茶園面積7萬畝，帶動(dòng)茶農(nóng)5萬人，現(xiàn)有紅茶、綠茶、名優(yōu)茶加工設(shè)備共420臺(tái)（套），年加工能力7000噸，2011年實(shí)現(xiàn)銷售收入2.4億元。

　　“文化是土壤、產(chǎn)業(yè)是種子。‘紅1品’注重將地方節(jié)慶文化、民族特色、歷史趣聞、民間傳說、秘方文化、特色工藝、原產(chǎn)地證明等相關(guān)信息進(jìn)行提煉和升華，當(dāng)然這本身也是一種賦予產(chǎn)品‘文化基因’，開創(chuàng)特產(chǎn)行業(yè)電子商務(wù)‘文化營銷’運(yùn)營模式。”“紅1品”電商平臺(tái)負(fù)責(zé)人對于特產(chǎn)行業(yè)的營銷戰(zhàn)略了然于心。

　　目前，“紅1品”地方特色產(chǎn)品網(wǎng)上商城主要針對兩類地方特色產(chǎn)品：一類是“長尾”產(chǎn)品，即極具地方特色但因商業(yè)門檻、流通環(huán)節(jié)等各因素還未被廣大消費(fèi)者所充分認(rèn)知的產(chǎn)品，平臺(tái)為地方和企業(yè)提供整合營銷解決方案，為企業(yè)和消費(fèi)者構(gòu)筑橋梁，對這塊“長尾”市場需求進(jìn)行快速有效釋放；另一類是“產(chǎn)業(yè)型”產(chǎn)品，即已形成規(guī)模化生產(chǎn)銷售或作為地方產(chǎn)業(yè)支柱性的產(chǎn)品，平臺(tái)充分發(fā)揮自身媒體資源優(yōu)勢，積極策劃主題活動(dòng)，幫助地方和企業(yè)提升市場影響力和競爭力。